De nieuwe EU-regels voor visuele content die met AI is gemaakt: wat elke marketeer moet weten
De Europese AI-verordening voert verplichte transparantieregels in voor beelden en visuals die met AI zijn gemaakt. Lees wat de verordening betekent, wanneer ze ingaat en hoe Kontainer DAM naleving moeiteloos maakt.
Inhoud van het artikel
- Wat is de AI-verordening?
- De nieuwe markeringsplicht
- Voor wie geldt het?
- Tijdlijn & handhaving
- Zo helpt Kontainer DAM
- Zorgeloos voldoen aan de regels
- Conclusie
1. Wat is de Europese AI-verordening – en waarom is ze belangrijk voor marketeers?
Kunstmatige intelligentie verandert de manier waarop marketingteams content maken. Met AI-beeldgeneratoren, retoucheertools en platforms voor generatief ontwerp maak je sneller en goedkoper dan ooit prachtige visuals. Maar naast deze creatieve revolutie ontstaat er een nieuwe werkelijkheid op het gebied van regelgeving.
De AI-verordening (Verordening (EU) 2024/1689, in het Engels “AI Act”) is het eerste volledige juridische kader ter wereld voor het gebruik van AI. Ze werd in maart 2024 formeel aangenomen door het Europees Parlement en trad op 1 augustus 2024 in werking. De bepalingen worden gefaseerd ingevoerd; de volledige regels zijn sinds 2 augustus 2026 te handhaven.
De AI-verordening werkt op basis van risico: hoe groter de mogelijke schade van een AI-toepassing, hoe strenger de eisen. Transparantieverplichtingen – waaronder het markeren van content die met AI is gemaakt – vormen de kern van de doelen van de verordening op het gebied van consumentenbescherming. Het doel is eenvoudig: mensen hebben het recht te weten of wat ze zien door een machine is gemaakt in plaats van door een mens.
De AI-verordening geldt voor elke organisatie die AI-systemen op de Europese markt brengt of AI beroepsmatig gebruikt binnen de EU – ongeacht waar de organisatie zelf is gevestigd. Bereikt je marketingmateriaal een Europees publiek, dan geldt deze verordening voor jou.
Officiële bronnen van de EU
- AI-verordening – volledige juridische tekst (EUR-Lex)
- Europese Commissie: overzicht van het AI-beleid
- Praktijkcode voor content die met AI is gemaakt – EU AI Office (Engels)
- Europees Parlement: uitleg over de AI-verordening
2. De nieuwe markeringsplicht voor visuals die met AI zijn gemaakt
De belangrijkste transparantieverplichting voor beelden die met AI zijn gemaakt, staat in artikel 50 van de AI-verordening. Daarin staat dat aanbieders van AI-systemen die synthetische content kunnen maken – waaronder beelden, video, audio en tekst – ervoor moeten zorgen dat hun output in een machineleesbaar formaat wordt gemarkeerd als kunstmatig gemaakt of bewerkt.
Daarnaast startte de Europese Commissie in november 2025 met een speciale praktijkcode voor de transparantie van content die met AI is gemaakt. Het eerste ontwerp van deze code werd op 17 december 2025 gepubliceerd en zou naar verwachting in mei–juni 2026 worden afgerond.
Wat moet er precies gebeuren?
Het ontwerp van de praktijkcode maakt duidelijk dat geen enkele markeringsmethode op zichzelf voldoende is. In plaats daarvan schrijft de code een gelaagde aanpak voor het markeren voor, met de volgende methoden:
Metadata insluiten
Machineleesbare herkomstinformatie – wie de content heeft gemaakt, wanneer en met welk AI-systeem – moet direct in het bestand worden ingesloten, met standaarden als C2PA.
Onzichtbare watermerken
In het beeld moet op pixelniveau een onzichtbaar watermerk worden verwerkt. Dit watermerk moet gangbare bewerkingen zoals compressie, bijsnijden en omzetten naar een ander formaat overleven.
Digitale vingerafdrukken en logbestanden
Waar andere markeringsmethoden tekortschieten, moeten aanbieders logbestanden of digitale vingerafdrukken bijhouden, zodat content achteraf naar de AI-oorsprong kan worden herleid.
Leesbare labels voor mensen
Gebruiksverantwoordelijken – de organisaties die content die met AI is gemaakt echt in hun communicatie gebruiken – moeten hun publiek duidelijk laten weten wanneer visuals met AI zijn gemaakt of bewerkt.
De code vereist ook dat watermerken uitdrukkelijk worden beschermd in de gebruiksvoorwaarden van platforms: een AI-watermerk bewust verwijderen of wijzigen wordt verboden. Marketingteams kunnen een watermerk dus niet zomaar weghalen voordat ze een beeld publiceren.
Sancties bij niet-naleving: wie de transparantieverplichtingen van artikel 50 niet naleeft, riskeert boetes tot €15 miljoen of 3% van de totale wereldwijde jaaromzet, afhankelijk van welk bedrag hoger is. Voor marketingafdelingen die grote hoeveelheden visuals beheren die met AI zijn gemaakt, staat er dus echt iets op het spel.
3. Voor wie geldt het? “Aanbieders” en “gebruiksverantwoordelijken”
De AI-verordening maakt een belangrijk onderscheid tussen twee soorten partijen, elk met andere verplichtingen:
Aanbieders
Dit zijn de bedrijven die AI-systemen ontwikkelen en leveren – denk aan OpenAI (DALL·E), Adobe (Adobe Firefly), Midjourney en Stability AI. Aanbieders dragen de belangrijkste technische verplichting: hun AI-systemen moeten in elk gemaakt beeld machineleesbare watermerken en herkomstgegevens insluiten.
Gebruiksverantwoordelijken
Dit zijn de organisaties die AI-tools beroepsmatig gebruiken – en dat is vrijwel elk modern marketing-, communicatie- of creatief team. Gebruiksverantwoordelijken hoeven zelf geen systemen voor watermerken te bouwen, maar hebben wel belangrijke verplichtingen:
- Ze moeten hun publiek laten weten wanneer AI is gebruikt om visuele content te maken of ingrijpend te wijzigen.
- Ze moeten ervoor zorgen dat visuals die met AI zijn gemaakt en in hun communicatie worden gebruikt, de juiste markeringen hebben, en mogen die niet verwijderen of onderdrukken.
- Ze moeten interne governanceprocessen inrichten – waaronder training van medewerkers en controles in contentworkflows – om consistente en betrouwbare naleving te garanderen.
- Particulieren die AI-tools puur voor persoonlijke doeleinden gebruiken, zijn vrijgesteld; de verplichtingen gelden voor beroepsmatig en commercieel gebruik.
In de praktijk betekent dit: een marketingteam dat een productbeeld downloadt dat met AI is gemaakt en dat via de website, social media of een perskit verspreidt, is gebruiksverantwoordelijke volgens de AI-verordening – en moet ervoor zorgen dat het watermerk en de herkomstgegevens van het beeld intact blijven.
4. Tijdlijn: wanneer gaan deze regels in?
2024 – AI-verordening formeel aangenomen
Het Europees Parlement nam de AI-verordening in maart 2024 aan. Ze trad op 1 augustus 2024 in werking. Verboden op AI-toepassingen met het hoogste risico gingen in februari 2025 in.
Augustus 2025 – regels voor AI voor algemene doeleinden van toepassing
Op 2 augustus 2025 gingen regels voor governance en transparantie voor AI-modellen voor algemene doeleinden (zoals de grote taal- en beeldmodellen achter de meeste creatieve AI-tools) in. Aanbieders van AI-systemen die synthetische content maken, moesten beginnen met het voldoen aan de regels.
Nov–dec 2025 – start van de praktijkcode
Het EU AI Office startte het proces met meerdere belanghebbenden om de praktijkcode voor content die met AI is gemaakt te ontwikkelen. Het eerste ontwerp werd op 17 december 2025 gepubliceerd en beschreef de verwachtingen voor gelaagde markering.
Mei–jun 2026 – praktijkcode afgerond
De definitieve praktijkcode zou worden gepubliceerd, zodat aanbieders en gebruiksverantwoordelijken een duidelijk stappenplan hebben vóór de handhaving in augustus.
Aug 2026 – volledige handhaving begint
De transparantieverplichtingen van artikel 50 – waaronder het markeren van content die met AI is gemaakt – zijn volledig te handhaven. Dit is de cruciale deadline voor alle marketingteams die visuals gebruiken die met AI zijn gemaakt.
De boodschap is duidelijk: organisaties die nog niet hebben nagedacht over governance van content die met AI is gemaakt, moeten nu in actie komen.
5. Zo maakt Kontainer DAM naleving moeiteloos
Veel marketingteams reageren op nieuwe regelgeving op een bekende manier: met zorgen over complexiteit, handmatige processen en het risico op menselijke fouten. Het goede nieuws is dat Kontainer DAM speciaal is ontworpen om precies dit soort nalevingseisen af te handelen – automatisch, op schaal en zonder je creatieve workflows te verstoren.
1. Automatisch C2PA-watermerk
Een keer instellen, en klaar. Kontainer past het C2PA-watermerk automatisch toe via je downloadtemplates, zodat elk bestand dat met die templates wordt geëxporteerd de machineleesbare herkomstgegevens bevat die de AI-verordening vereist – zonder handwerk.
2. Zichtbaar AI-icoon op beelden
Is content volledig of gedeeltelijk met AI gemaakt, dan plaats je een zichtbaar AI-label direct op het beeld zelf. Het icoon blijft bij elke export staan – ongeacht het bestandsformaat, de uitsnede of het formaat – zodat je content conform blijft, waar die ook wordt gepubliceerd.
3. AI-detectie & tagging
Elk bestand heeft nu een infopaneel dat aangeeft of het met AI is gemaakt. Heeft Kontainer dat niet automatisch herkend, dan stel je de AI-status zelf in – zo heb je een duidelijk overzicht van welke bestanden nog een label nodig hebben voordat ze live gaan.
4. Toegangsbeheer en goedkeuringsworkflows
Met het rolgebaseerde toegangsbeheer en de goedkeuringsworkflows van Kontainer DAM stel je een menselijke controle verplicht voordat bestanden die met AI zijn gemaakt worden goedgekeurd voor extern gebruik. Dat ondersteunt direct de interne governance-eisen die de praktijkcode van de EU aan gebruiksverantwoordelijken stelt: menselijk toezicht op beslissingen over het markeren van content.
- ⬇️ Automatisch bij downloaden
Watermerken worden toegepast op het moment van downloaden of verspreiden – zonder handmatige stappen voor je team. - 🗂️ Uitgebreide herkomstmetadata
Sla C2PA Content Credentials samen met AI-oorsprong, aanmaakdatum en informatie over de tool direct op bij het bestand, voor volledige controleerbaarheid. - 🔐 Gecontroleerde verspreiding
Rolgebaseerde rechten en goedkeuringsflows zorgen ervoor dat alleen gecontroleerde bestanden met het juiste label extern worden verspreid. - 📊 Rapportage klaar voor audits
Volg wie wat heeft gedownload, wanneer en in welk formaat – de documentatie die toezichthouders kunnen opvragen.
Zie Kontainer DAM als je vangnet voor naleving bij visuele content. Zodra een beeld dat met AI is gemaakt in je bibliotheek in Kontainer komt, heb je een systeem dat de markering, de metadata, de toegangsregels en de verspreidingsgeschiedenis beheert – automatisch en zonder je creatieve team te belasten.
6. Werken met vertrouwen: zo beschermt Kontainer je op alle gebieden van naleving
AI-watermerken zijn de nieuwste in een groeiende lijst van eisen waarmee marketing- en communicatieteams te maken krijgen. Kontainer DAM is met die werkelijkheid in gedachten gebouwd – niet als een reeks losse extra functies, maar als een platform waarin naleving is verweven met de manier waarop bestanden worden beheerd en verspreid.
Gegevensbeveiliging en de AVG
Kontainer is volledig AVG-conform, met ISO-gecertificeerde hostinginfrastructuur, rolgebaseerd toegangsbeheer en volledige auditlogs. Je bibliotheek met bestanden – en de persoonsgegevens die eraan gekoppeld zijn – is beschermd volgens de hoogste Europese normen. Je weet dat altijd wordt vastgelegd wie wat opent, en wanneer.
Beheer van licenties en toestemmingen
Met de ingebouwde tool voor fototoestemming en het licentiebeheer van Kontainer koppel je toestemmingsverklaringen direct aan bestanden en stel je vervalregels in, zodat beelden zonder licentie niet meer kunnen worden gedownload als de gebruiksperiode voorbij is. Geen gezoek meer in spreadsheets of e-mails om na te gaan of een foto nog gebruikt mag worden.
ESG- en duurzaamheidsdocumentatie
Nu ESG-rapportage verplicht wordt onder de Europese richtlijn duurzaamheidsrapportage (CSRD), helpen de PIM- en DAM-functies van Kontainer teams hun duurzaamheidsclaims te ordenen en te onderbouwen met gestructureerde, controleerbare data – van productmaterialen tot beelden van de toeleveringsketen.
AI-watermerken – automatisch en schaalbaar
En nu de transparantieverplichtingen van de AI-verordening van kracht zijn, voegt Kontainer DAM AI-watermerken toe aan hetzelfde ecosysteem voor naleving – automatisch, consistent en zonder één extra stap in de werkdag van je team.
- Minder tijd aan nalevingsadministratie – het systeem automatiseert de terugkerende, foutgevoelige stappen.
- Minder juridische risico’s – rechten, toestemmingen, watermerken en toegangsbeheer worden op systeemniveau gehandhaafd.
- Snellere creatieve workflows – je team besteedt tijd aan maken, niet aan spreadsheets controleren of goedkeuringen najagen.
- Single source of truth – elk bestand, alle metadata en elk nalevingsdossier op één plek.
- Gemoedsrust – of het nu gaat om de AVG, beeldrechten, ESG-documentatie of AI-labels: Kontainer regelt het.
Het resultaat is een marketingteam dat snel en creatief werkt – met het vertrouwen dat het systeem op de achtergrond ervoor zorgt dat elk gebruikt bestand conform is, het juiste label heeft en goed wordt beheerd.
7. Conclusie: wees de deadline voor
De verplichtingen van de AI-verordening voor markering en transparantie zijn een belangrijke – en verstandige – stap naar een betrouwbaarder digitaal informatielandschap. Voor marketingteams die met visuals werken die met AI zijn gemaakt, is de vraag niet of ze moeten voldoen, maar hoe ze dat doen zonder nieuwe lasten of knelpunten.
Kontainer DAM biedt het antwoord: een platform dat naleving verwerkt in je workflows voor bestandsbeheer en de juiste watermerken en metadata automatisch toepast, op het juiste moment, elke keer weer. Je team blijft werken in het tempo van moderne marketing. Je organisatie blijft aan de goede kant van de regels.
Nu de handhavingsdatum van augustus 2026 is verstreken, is het tijd om te bekijken hoe je organisatie bestanden beheert die met AI zijn gemaakt – en ervoor te zorgen dat de systemen waarop je vertrouwt er klaar voor zijn.
Klaar om naleving bij AI moeiteloos te maken?
Ontdek hoe Kontainer DAM watermerken, metadata en rechtenbeheer automatisch regelt.
Veelgestelde vragen over de AI-verordening en Kontainer
Ja. Artikel 50 van de AI-verordening vereist dat beelden, video en audio die met AI zijn gemaakt in een machineleesbaar formaat worden gemarkeerd als kunstmatig gemaakt. De verordening is sinds 2 augustus 2026 volledig te handhaven. Het ontwerp van de praktijkcode van de EU voor content die met AI is gemaakt, gepubliceerd in december 2025, bepaalt dat een gelaagde aanpak nodig is – met ingesloten metadata, onzichtbare watermerken op pixelniveau en digitale vingerafdrukken – omdat geen enkele methode op zichzelf voldoende is.
De verantwoordelijkheid ligt bij aanbieders en gebruiksverantwoordelijken samen. Aanbieders van AI-tools (zoals Adobe Firefly, DALL·E of Midjourney) moeten bij het maken machineleesbare watermerken insluiten. Gebruiksverantwoordelijken – waaronder marketingteams en merken die visuals die met AI zijn gemaakt in hun beroepsmatige communicatie gebruiken – moeten ervoor zorgen dat die watermerken intact blijven, hun publiek laten weten wanneer content met AI is gemaakt en interne governanceprocessen inrichten voor consistente naleving. Een AI-watermerk bewust verwijderen of wijzigen is verboden.
Wie de transparantieverplichtingen van artikel 50 van de AI-verordening niet naleeft, riskeert boetes tot €15 miljoen of 3% van de totale wereldwijde jaaromzet – afhankelijk van welk bedrag hoger is. Deze sancties gelden zowel voor aanbieders van AI-systemen als voor beroepsmatige gebruiksverantwoordelijken van content die met AI is gemaakt. Nu de handhavingsdatum van augustus 2026 is verstreken, moeten organisaties die visuals die met AI zijn gemaakt in hun marketing of communicatie gebruiken, zorgen voor een workflow die aan de regels voldoet.
Een systeem voor Digital Asset Management (DAM) zoals Kontainer automatiseert het aanbrengen van watermerken, zodat dat gebeurt bij het downloaden of verspreiden – zonder handmatige stappen voor je team. Met Kontainer DAM slaan organisaties bestanden die met AI zijn gemaakt op met volledige herkomstmetadata, passen ze automatisch watermerken toe wanneer een beeld wordt gedownload of gedeeld, taggen en beheren ze content die met AI is gemaakt apart van andere bestanden, en houden ze een audittrail bij van wie elk bestand heeft geopend of verspreid. Zo toon je eenvoudig aan dat je aan de regels voldoet, zonder je creatieve workflows te verstoren.
De AI-verordening trad op 1 augustus 2024 in werking, en de transparantieverplichtingen van artikel 50 – waaronder de eisen voor het markeren van content die met AI is gemaakt – zijn sinds 2 augustus 2026 volledig te handhaven. De governanceregels voor AI-modellen voor algemene doeleinden gelden sinds 2 augustus 2025. De praktijkcode van de EU voor content die met AI is gemaakt, met gedetailleerde technische richtlijnen voor watermerken, zou naar verwachting in mei–juni 2026 worden afgerond. Organisaties moeten hun governance voor content die met AI is gemaakt sinds de deadline van augustus 2026 op orde hebben.