Warum DAM- und PIM-Systeme zur Verbindungsschicht des modernen Tech-Stacks werden

Jahrelang galten Digital Asset Management (DAM) und Product Information Management (PIM) vor allem als Orte, an denen Inhalte gespeichert und organisiert werden.

Ein DAM hält Bilder, Videos, Dokumente und Markenmaterialien unter Kontrolle. Ein PIM bietet Produktbeschreibungen, Spezifikationen, Übersetzungen und weiteren Produktdaten ein strukturiertes Zuhause.

Das ist nach wie vor wichtig. Heute ist es aber nur ein Teil des Bildes.

Bei Kontainer sehen wir DAM und PIM zunehmend als Teil eines deutlich größeren Ökosystems.

Moderne Unternehmen arbeiten selten in einer einzigen Plattform. Marketingteams erstellen Inhalte in Adobe Creative Cloud, Canva und Figma. E-Commerce-Teams betreiben ihre Shops in Shopify oder Shopware. Websites laufen auf Plattformen wie WordPress, Drupal, Umbraco, Storyblok oder anderen Content-Management-Systemen. Produktinformationen entstehen oft im ERP, Kampagnen werden über Marketingplattformen gesteuert, und Inhalte werden zunehmend mit KI erstellt, durchsucht und ausgewertet.

Daraus ergibt sich eine ganz andere Herausforderung:

Wie stellen Sie sicher, dass die richtigen Assets und Produktinformationen durch all diese Systeme fließen können – ohne Dubletten, manuelle Arbeit oder Informationen, die den Anschluss verlieren?

Genau deshalb sind Integrationen zu einem so wichtigen Teil der Art geworden, wie wir Kontainer entwickeln.

Vom Ablagesystem zur vernetzten Content-Infrastruktur

Der klassische Umgang mit digitalen Inhalten besteht häufig darin, Dateien manuell zu verschieben.

Ein Bild aus dem DAM herunterladen. Es ins CMS hochladen.

Produktinformationen aus einem System exportieren. Sie in ein anderes importieren.

Ein Produktbild herunterladen. Die Größe anpassen. Es in den Shop hochladen.

Aktualisierte Dateien an eine Agentur schicken. Die alten Versionen ersetzen, sobald sich etwas ändert.

Einzeln betrachtet dauert das jeweils nur wenige Minuten. Über Hunderte oder Tausende von Produkten, Assets, Kanälen, Mitarbeitenden, Agenturen und Märkten hinweg wird daraus jedoch ein erheblicher Aufwand im Tagesgeschäft.

Unser Ansatz mit Kontainer ist, DAM und PIM zu einem Teil des vorhandenen Tech-Stacks zu machen – statt zu einem weiteren isolierten System darin.

Anstatt immer wieder Kopien derselben Inhalte zwischen Plattformen zu verschieben, können Unternehmen Kontainer als zentrale Quelle für freigegebene Assets und strukturierte Produktinformationen etablieren und diese Quelle direkt mit den Tools verbinden, in denen die Informationen gebraucht werden.

So entsteht eine Single Source of Truth: Die Informationen werden zentral gepflegt und bleiben trotzdem im gesamten Tech-Stack verfügbar.

Was lässt sich mit Kontainer integrieren?

Die kurze Antwort lautet: eine ganze Menge.

Kein Tech-Stack gleicht dem anderen. Deshalb sind wir nicht der Meinung, dass Integrationen auf eine kleine Zahl vordefinierter Systeme beschränkt sein sollten.

Kontainer lässt sich mit E-Commerce-Plattformen, CMS, ERP-Systemen, Kreativsoftware, Produktivitätstools, KI-Diensten, Marketingplattformen, Marktplätzen und internen Anwendungen verbinden.

Unser Integrations-Ökosystem reicht von fertigen Plugins und Konnektoren bis hin zu API-basierten und individuellen Integrationen.

Das Ziel ist nicht einfach eine lange Liste von Integrationen. Es geht darum, Assets und Produktinformationen in den Systemen verfügbar zu machen, in denen die Menschen sie tatsächlich brauchen.

Hier sind einige der häufigsten Beispiele.

Kreativtools: freigegebene Assets direkt in den Designprozess holen

Kreativteams gehören zu den intensivsten Nutzern digitaler Assets.

Üblicherweise laden Designerinnen und Designer Assets zunächst aus dem DAM herunter, bevor sie sie in ihrer bevorzugten Software öffnen. Sobald eine neuere Version vorliegt, folgt der nächste Download.

Mit den Kontainer-Integrationen für Kreativumgebungen wie Adobe Creative Cloud, Canva und Figma kann der Zugriff auf das DAM Teil des kreativen Arbeitens selbst werden.

Unsere Adobe-Integrationen erlauben es zum Beispiel, direkt aus Anwendungen wie Photoshop und InDesign mit zentral gepflegten Assets zu arbeiten, statt Dateien jedes Mal herunterzuladen.

Das Ziel ist einfach: Es soll leichter werden, die richtigen, freigegebenen Assets zu finden und zu verwenden, ohne ständig zwischen Systemen zu wechseln.

Für Unternehmen, die große Mengen an Markeninhalten produzieren, kann es überraschend viel bewirken, genau diese kleinen Unterbrechungen zu beseitigen.

CMS-Integrationen: die Mediathek mit der Website verbinden

Content-Management ist ein weiterer naheliegender Anwendungsfall.

Webredakteurinnen und -redakteure brauchen beim Seitenaufbau laufend Bilder, Videos, PDFs, Grafiken und andere Dateien. Ohne DAM-Integration führt der Weg meist über einen lokalen Download und eine weitere Kopie im CMS.

Kontainer kann das DAM stattdessen direkt mit dem Publishing-Prozess verbinden.

Wir integrieren mit CMS-Plattformen wie WordPress, Drupal, Umbraco, Storyblok, Strapi, Contentstack, Adobe Experience Manager, TYPO3 und Optimizely.

Statt dass die Mediathek des CMS zu einem weiteren isolierten Archiv wird, erhalten Redaktionen Zugriff auf zentral gepflegte Assets – nah an dem Ort, an dem sie ohnehin arbeiten.

Und der Vorteil liegt nicht nur in der Geschwindigkeit.

Zentral gepflegte Assets erleichtern es auch, Konsistenz zu wahren. Anstatt separate Kopien über mehrere Systeme zu verteilen, lassen sich Dubletten reduzieren und freigegebene Inhalte leichter finden, aktualisieren und wiederverwenden.

E-Commerce-Integrationen: Produktdaten und Assets mit dem Shop verbinden

Für E-Commerce-Teams wird es komplexer, denn eine Produktseite kombiniert zwei unterschiedliche Arten von Informationen:

Strukturierte Produktdaten und digitale Assets.

Beschreibungen, Maße, SKUs, Materialien, technische Spezifikationen, Übersetzungen, Bilder, Videos, Handbücher und weitere Informationen können jeweils einen anderen Ursprung haben.

Das ist einer der Gründe, warum wir PIM und DAM in Kontainer zusammenführen.

Unsere Integrationen können zentral gepflegte Produktinformationen und digitale Assets mit E-Commerce-Umgebungen wie Shopify und Shopware verbinden.

Statt Produktbeschreibungen, Attribute, Bilder und andere Inhalte in jedem Verkaufskanal getrennt zu pflegen, lassen sich die Informationen zentral in Kontainer verwalten und an die jeweiligen Endpunkte verteilen.

Für Unternehmen, die über mehrere Märkte, Marken oder Kanäle verkaufen, wird das mit wachsendem Produktkatalog immer wichtiger.

ERP und Produktinformationssysteme: operative und kundenseitige Daten verbinden

Kontainer PIM muss nicht unabhängig vom Rest Ihrer Produktinfrastruktur stehen.

Die grundlegenden Produktdaten können im ERP entstehen, während die angereicherten Marketinginformationen in Kontainer PIM gepflegt und die Produkt-Assets in Kontainer DAM verwaltet werden.

Integrationen können einen strukturierten Fluss zwischen diesen Systemen schaffen.

Je nach vorhandenem Tech-Stack kann das ERP-Plattformen, externe PIM-Systeme, E-Commerce-Infrastruktur oder eigenentwickelte Anwendungen betreffen.

Die konkrete Architektur unterscheidet sich von Unternehmen zu Unternehmen, das zugrunde liegende Prinzip bleibt aber dasselbe:

Informationen sollten eine klar definierte Quelle haben und sich, wo immer möglich, automatisch bewegen.

Das verringert den Aufwand, dieselben Informationen manuell in mehreren Datenbanken und Systemen zu pflegen.

Auch Office-Tools gehören zum Content-Ökosystem

Nicht jede Integration muss zwei große Enterprise-Plattformen verbinden.

Einige unserer praktischsten Integrationen betreffen Aufgaben, die Mitarbeitende täglich erledigen.

Nehmen wir Microsoft PowerPoint.

Vertrieb, Marketing, Management und externe Partner erstellen laufend Präsentationen mit Bildern und Grafiken des Unternehmens. Ohne direkten Zugriff auf das DAM greifen Mitarbeitende schnell auf Dateien zurück, die auf dem Desktop, in alten Präsentationen oder in geteilten Ordnern liegen.

Dasselbe gilt für Word und Excel.

Indem Kontainer mit Microsoft-365-Anwendungen wie PowerPoint, Word und Excel verbunden wird, lassen sich zentral gepflegte Assets näher an den Ort bringen, an dem Mitarbeitende sie tatsächlich verwenden.

Das ist ein wichtiger Teil unseres Verständnisses von DAM.

Eine Plattform kann Hunderte Funktionen haben – ob sie genutzt wird, hängt letztlich davon ab, wie gut sie sich in bestehende Arbeitsabläufe einfügt.

KI schafft eine völlig neue Integrationsebene

Die rasche Verbreitung generativer KI macht Vernetzung noch wichtiger.

KI-Systeme werden für Unternehmen deutlich nützlicher, wenn sie mit relevantem Unternehmenskontext arbeiten können und nicht nur mit öffentlich verfügbaren oder manuell hochgeladenen Informationen.

DAM und PIM bilden dafür eine interessante Grundlage.

Produktinformationen, Metadaten, Bilder, Dokumente und andere freigegebene Inhalte sind bereits eine strukturierte Quelle des Unternehmenswissens.

Durch die Verbindung von Kontainer mit KI-Umgebungen können diese Informationen für neue Abläufe rund um Suche, Analyse, Content-Erstellung, Produktanreicherung und Automatisierung verfügbar werden.

Kontainer lässt sich mit KI-Umgebungen wie OpenAI, Microsoft Copilot, Google Gemini, Anthropic Claude und Amazon Bedrock integrieren.

Außerdem greifen wir neue Standards wie das Model Context Protocol (MCP) auf, das KI-Anwendungen und -Agenten neue Wege eröffnet, mit Tools und vertrauenswürdigen Unternehmensdaten zu arbeiten.

Damit verändert sich die Rolle von DAM und PIM erneut.

Kontainer muss nicht nur das Ziel sein, an dem Menschen nach Informationen suchen. Es kann auch die strukturierte Quelle sein, aus der andere Software – einschließlich KI-Agenten – Kontext bezieht.

Plugin, Konnektor oder API: Was ist der beste Weg?

Nicht jede Integration erfordert Eigenentwicklung.

In Kontainer gibt es grundsätzlich drei Wege.

Plugins sind bei weit verbreiteter Software oft die einfachste Option. Eine fertige Integration bringt Kontainer-Funktionalität direkt in Anwendungen wie WordPress, Adobe-Produkte oder Microsoft Office.

Konnektoren können Daten- und Asset-Flüsse zwischen größeren Businessplattformen automatisieren – etwa zwischen Kontainer PIM und einer E-Commerce-Plattform.

APIs bieten die größte Flexibilität. Sie ermöglichen es Entwicklerinnen und Entwicklern, Integrationen für eigene Systeme, individuelle Websites, Apps, Portale, automatisierte Abläufe und andere spezielle Anforderungen zu bauen.

Kontainer stellt dafür eine RESTful DAM- und PIM-API bereit.

Diese Flexibilität zahlt sich auch dann aus, wenn ein Unternehmen aktuell keinen Bedarf an einer individuellen Integration hat.

Denn der Tech-Stack von heute dürfte kaum derselbe sein wie der in fünf Jahren.

Ein oft übersehener Vorteil: weniger Kopien

Einer der unspektakulärsten Vorteile von Integrationen ist vielleicht auch einer der wichtigsten:

Weniger Dubletten.

Wenn Systeme nicht verbunden sind, ist Kopieren der einfachste Weg, Inhalte zu bewegen:

DAM → Desktop → CMS.

DAM → Desktop → PowerPoint.

PIM → Tabelle → Onlineshop.

Netzlaufwerk → Agentur → neues Netzlaufwerk.

Jede Kopie schafft eine weitere mögliche Version der Wahrheit.

Welches Bild ist das aktuelle?

Wurde die Produktbeschreibung aktualisiert?

Ist dieses Logo noch freigegeben?

Enthält der Shop die neueste Spezifikation?

Unser Ziel mit Integrationen ist, so viele dieser überflüssigen Schritte wie möglich zu beseitigen.

Statt eine weitere Kopie anzulegen, nur weil ein Asset oder eine Produktinformation an anderer Stelle gebraucht wird, kann Kontainer die zentrale Quelle direkt mit dem System verbinden, das die Information nutzt.

Ein DAM oder PIM zu wählen heißt, ein Ökosystem zu wählen

Funktionslisten bleiben wichtig, wenn man DAM- und PIM-Plattformen vergleicht.

Wir sind aber überzeugt, dass man auch über die Anwendung selbst hinausschauen sollte.

Diese Fragen lohnen sich:

• Lässt es sich mit unserem CMS integrieren?
• Können Produktinformationen in unsere E-Commerce-Umgebung fließen?
• Kommt unser Kreativteam direkt aus den Designtools an die Assets?
• Können Mitarbeitende freigegebene Inhalte in den täglichen Office-Anwendungen nutzen?
• Lässt es sich mit unserem ERP oder bestehenden Produktsystemen verbinden?
• Gibt es eine gut dokumentierte API?
• Können wir eigene Integrationen bauen?
• Können unsere Daten mit KI-Tools und -Agenten zusammenarbeiten?
• Was passiert, wenn sich unser Tech-Stack ändert?

Diese Fragen zeigen etwas Wichtiges über moderne DAM- und PIM-Architektur.

Der Wert einer zentralen Content-Plattform bemisst sich zum Teil daran, wie leicht Informationen in sie hinein- und aus ihr herausfließen können.

Die Zukunft von DAM und PIM ist vernetzt

Unternehmen setzen mehr spezialisierte Software ein, nicht weniger.

Gleichzeitig erwarten Kundinnen und Kunden konsistente Produktinformationen und Inhalte auf Websites, in Onlineshops, auf Marktplätzen, in Kampagnen, in Vertriebsunterlagen, auf Social Media und in neuen KI-Erlebnissen.

Jeden Kanal für sich zu verwalten, skaliert nicht besonders gut.

Unser Ansatz mit Kontainer ist deshalb, eine vertrauenswürdige Quelle für Assets und Produktinformationen zu schaffen – und es so einfach wie möglich zu machen, diese Quelle mit den Systemen zu verbinden, die die Inhalte erstellen, anreichern, veröffentlichen und nutzen.

Deshalb sind APIs, Plugins, Konnektoren und Integrationen für uns kein optionales Extra. Sie sind ein grundlegender Teil unseres Verständnisses von DAM und PIM.

Und das Ökosystem wächst weiter.

Denn wir glauben nicht, dass die Zukunft des Content-Managements darin besteht, alles in ein einziges System zu packen.

Es geht darum, all Ihre Systeme zusammenarbeiten zu lassen.